Foto profissional para advogados: o que o Provimento 205/2021 da OAB permite

Foto profissional para advogados: o que o Provimento 205/2021 da OAB permite A foto do advogado costuma ser a primeira coisa que o cliente vê, antes mesmo de ler uma linha sobre a sua atuação. No site do escritório, no LinkedIn, no Instagram ou no perfil do Google, é ela que sugere se ali há alguém sério, preparado e confiável. Só que a advocacia tem regras próprias de publicidade, e isso deixa muita gente insegura: pode usar foto? Como ela deve ser? Onde está o limite? Sou Mac Frois, fotógrafo de retratos corporativos em Florianópolis, e trabalho com profissionais liberais que precisam de uma imagem forte sem correr riscos. Neste artigo reúno o que o Provimento 205/2021 da OAB diz sobre imagens e mostro, do ponto de vista da fotografia, como fazer um retrato que transmite autoridade dentro desses limites. Um aviso honesto: não sou advogado e este texto não é parecer jurídico. Leia o provimento completo e, na dúvida, consulte a OAB de Santa Catarina. O QUE O PROVIMENTO DIZ SOBRE FOTOS: O provimento trata a publicidade da advocacia como informativa, pautada pela discrição e pela sobriedade. Ao mesmo tempo, ele admite o uso de imagens: o art. 5º, § 2º, menciona expressamente a logomarca e as imagens, inclusive fotos dos advogados e do escritório, assim como a identidade visual nos meios de comunicação profissional. Ou seja, ter uma foto profissional não é o problema. O que importa é como ela é feita e como é usada. O QUE EVITAR NA IMAGEM: O art. 6º, em seu parágrafo único, veda a ostentação de bens, como veículos, viagens, hospedagens e bens de consumo, e a menção à promessa de resultados. Outro ponto é a vedação a expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação, que vale para o texto que acompanha a foto, como legendas e biografias. Na prática, eu recomendo evitar: Carro de luxo, viagem, iate ou qualquer cenário que pareça exibir patrimônio. Relógio, caneta ou objeto de grife em destaque. Legendas que prometam resultado ou que se coloquem acima de colegas. Tribunal, fórum ou toga usados de forma que sugira influência ou vínculo indevido. COMO TRANSMITIR AUTORIDADE COM SOBRIEDADE: Sobriedade não quer dizer foto sem vida. Uma imagem pode ser elegante, firme e humana sem exibir nada além do profissional. O que faz a diferença está nos detalhes técnicos e na direção: Luz: uma luz bem desenhada no rosto transmite cuidado e segurança. Fundo: um escritório, uma estante de livros ou um fundo neutro reforçam a identidade sem chamar mais atenção que a pessoa. Figurino: alfaiataria em tons sóbrios, como azul-marinho, preto, cinza e branco, com caimento correto. Olhar e postura: natural, direto, sem pose forçada. É isso que gera confiança. Enquadramento: retrato de busto para perfis e cenas com mais ambiente para o site. ONDE USAR AS FOTOS: Um bom ensaio rende imagens para o site do escritório, o LinkedIn, o Instagram profissional, o perfil do Google, apresentações, palestras e materiais institucionais. Manter a mesma linguagem visual em todos esses lugares faz o advogado parecer mais consistente e mais fácil de lembrar. COMO FUNCIONA A SESSÃO COM ADVOGADOS: Antes de fotografar, eu converso para entender a sua área de atuação, o seu público e o que a sua imagem precisa dizer. Um advogado de família, um tributarista e um penalista não precisam do mesmo retrato. Foram quase 20 anos como enfermeiro em atendimentos de emergência antes de me dedicar à fotografia, e ali aprendi a ler pessoas antes de ouvir palavras. Levo isso para a direção da sessão, para que a foto seja a sua imagem, e não uma cópia de um padrão. Você recebe orientações de figurino antes, a sessão dura de 1 a 3 horas, no estúdio no Estreito ou no seu escritório, e as fotos chegam tratadas, em alta resolução e em versão para web. PERGUNTAS QUE OS ADVOGADOS FAZEM: Advogado pode publicar foto profissional no Instagram? O provimento admite fotos dos advogados e do escritório nos meios de comunicação profissional, desde que respeitadas a discrição, a sobriedade e as vedações citadas acima. Posso usar uma foto em que aparece meu carro ou uma viagem? Essa é justamente a zona de risco: o provimento veda a ostentação de bens e de viagens. Por segurança, prefira imagens do ambiente de trabalho. Preciso de fotos diferentes para cada rede? Não necessariamente. Um ensaio bem planejado entrega variações para todas. Se você quer uma foto que represente a sua autoridade com elegância e dentro dos limites da sua profissão, posso ajudar a planejar a sessão.